Värvimeisterlikkus pakendikarpide kujundamisel

Pakendikastide kujundamisel tuleks värvitehnikates pöörata tähelepanu järgmistele punktidele: esiteks värvi ja pakkematerjalide vastavus; Teine on kontrast värvi ja värvi enda vahel. Need kaks punkti on värvikasutuse võtmeks.

(1) Zhaoying

Niisiis, kuidas peaksime rääkima värvi ja pakkematerjalide vastavusest? Peamiselt välispakendi värvi kaudu võib see sisemisi pakendiesemeid paljastada või peegeldada. Välispakendi esmapilgul saavad inimesed põhimõtteliselt tajuda või seostada, mis on sisepakend. Selle numbri puhul on autor seda varasemates artiklites korduvalt maininud, kuid kui saame poodi sisse astuda ja kaubale pilgu peale heita, siis paljud tooted sedalaadi kirjavahetust ei kajasta. Muutke tarbijatel raskeks mõelda pealispinnast sisemuseni, mis on pakendatud kaup. Loomulikult ei saa see avaldada positiivset reklaamiefekti toote müügile. Tavalise välispakendi värv peaks seda sama omadust erineval määral tabama;

(1) Tööstusest edasi liikudes tekitab tavapärane värvide kasutamine toiduainete pakendites, nagu hanekollane ja roosa, inimestele soojuse ja läheduse tunde. Muidugi nende hulgas kasutatakse tees palju rohelist, jookides palju rohelist ja sinist, alkohoolsetes jookides ja küpsetistes palju erkpunast, lastetoitudes kasutatakse palju roosivärvi, igapäevases kosmeetikas kasutatakse roosi värvi, roosa valget. , heleroheline, helesinine ja tume kohv on põhivärvid sooja ja elegantse atmosfääri esiletõstmiseks, rõivad, kingad ja mütsid kasutavad põhivärvidena tumerohelist, tumesinist, kohvi või halli, et esile tuua rahulikku ja elegantset ilu.

Toimivusomaduste osas, mis puudutab toitu, on kook Dim sum valmistatud enamasti kullast ja helekollasest värvist, et jätta inimestele aroomimulje; Jookides, nagu tee ja õlu, kasutatakse sageli punaseid või rohelisi värve, mis sümboliseerivad tee rikkalikkust ja aroomi; Tomatimahl ja õunamahl kasutavad sageli punast, mis näitab eseme loomulikke omadusi. Kuigi mõnel pakendil ei pruugi põhivärvitoonist paista olevat kasutatud sarnaste tooteatribuutidega värve, siis kui pakendi kujundus lähtub omakäelisest pastakast, siis lähemal vaatlusel peavad olema sümboolsed värviplokid, täpid, jooned. või kontsentreeritud sisu, mis on selle värviga välispakendi pildil esile tõstetud. See peaks olema kõigi uhke töö. Rõivaste, meigi ja isegi veini pakendamise näiteid on palju.

(2) Võrdlev seos

Lisaks kontrast värvide vahel. Seda on paljudes tootepakendites kõige lihtsam väljendada, kuid seda on ka väga raske mõista. Kujunduses tuleb see meistrilt ja pakendite haavaefekt on nagu kevadine lumi, muidu nagu alatu inimene. Hiina kalligraafias ja maalikunstis on sageli levinud ütlus, mis ütleb: "tihe, kuid mitte hingav, hõre, kuid kappav". Tegelikult viitab see võrdlevale suhtele. Pakendikujunduses on see vastandlik seos väga ilmne ja tavaline. Nn võrdlused hõlmavad üldiselt järgmisi aspekte: värvisügavuse kontrastsus, värviintensiivsuse kontrastsus, värvipunkti ja pinna kontrastsus, värvi keerukuse kontrastsus, värvide elegantsi ja vulgaarsuse kontrastsus, värvikasutuse kontrast ja nii edasi.

(1) Kasutatud värvisügavuse kontrastsus.

See on praegu pakendikujunduses kõige sagedamini ja laialdasemalt kasutatav värv. See on väga levinud paljudes graafilistes kujundustes (viidates plakatitele, rippuvatele maalidele või graafilisele disainile). Nn sügavuse ja varju kontrast peaks viitama kahe värvi – sügavuse ja varju – nutikale kombinatsioonile kujunduses, et luua harmooniline visuaalne efekt. Tavaliselt kasutatakse suure pindalaga heledate põrandakatete jaoks, mille peale kantakse tumedat värvi kompositsioonid, näiteks helekollane põrandakate, mis on mustriga kohvivärviga, või kasutades kohvivärvi plokkides helekollaseid või valgeid mustrijooni; Või kasutage helerohelist alust; tumeroheline kompositsioon; Roosa põrandakate; Helepunane kompositsioon; helehall alus; Seebimust koostis jne. Need on pakendikujunduses kasutatavad värvisügavuse kontrastid, mida saab rakendada mõnele kosmeetikapakendile või mõnele lääne veinipakendile, eriti levinuim lääne veinipakendites. Enamasti väljenduvad sellisel kujul Hiina Changyu vein ja Shuanghui stiilis vorst, samuti Xijie lihatoodete pakendid. See pakkevorm on levinud ka Jaapanis, Lõuna-Koreas ja Taiwanis. Selle visuaalne efekt on särav, lihtne, õrn ja elegantne.

(2) Heledate ja tumedate värvide kontrast (tuntud ka kui sügavuse kontrast) on samuti oluline reprodutseerimistehnika pakendivärvide kasutamisel. Selline kontrast kerge ja raske vahel tõstab sageli esile pühaliku ja sügava teemamustri koos kerge ja elegantse põhivärviga või pühaliku ja sügava teemamustri sees (sageli on põhirõhk värviplokkidel). Kerget ja lihtsat elegantsi väljendav pakkematerjali teema ja nimetus ning kaubamärk või reklaamlause. Ja vastupidi, aluseks on ka suur ala rasket ja sügavat pigmenti. Kasutage heledaid ja elegantseid värvitoone või keskenduge kindlale värviplokile või kaunistage mõnda mustrit terviklikult. Seda tüüpi heledate ja tumedate värvide kontrastsuse korral on pigmentidel üldiselt kooskõlastatud värvikontrast ning sooja ja külma värvi kontrastsus. Koordineeritud värvikontrastsuse tehnika on sageli heleroheline kuni tumeroheline; Hele kuni tume kohv; Roosa vastandub ereda punasega, samas kui jaheda ja sooja värvi kontrastiks on sageli must ja valge, punane ja sinine jne.

(3) Värvis kasutatavat punkt-pinna kontrasti (või suuruse kontrasti) kasutatakse peamiselt pakendipildi kujundamise protsessis, mis hõlmab pigmentide kontrasti keskpunktist või kontsentreeritud punktist üldpildile, st kontrasti. pildi väikeste ja suurte alade vahel. Igapäevaelus, eriti pesu- ja meigitoodete puhul, näeme, et toote pakendikarbil on kogu ala puhas ja korras ning keskel on väga selgelt näha rasket värvi väike ruut (või ovaalne või väike ümmargune). . Seejärel peegeldub selle väikese ruudu pildilt pakendi sisu kaubamärgi ja nimetuse teema. See ei ole ainult punkti ja pinna kombinatsioon, vaid ka kontrast suure ja väikese vahel, mis aeg-ajalt liigub punktist punkti.

(4) Kontrast värvikasutuse keerukuse ja lihtsuse vahel. Näeme ühtset "100"

Kiirnuudlid, pakendikotil on alumine pool iga segatud kiirnuudli tegelik muster, selle pildi ülaosas on aga kogu puhas suur roheline ja punane värv ning seejärel tõstetakse esile "100". Vaata ajakirja "Packaging World" 66. numbri kaant (tuntud ka kui raamatu pakend). Kasutades taustana suurt ala ehtsast rohust kootud fotosid, tundub see väga keeruline, isegi kui see hõlmab nelja sõna "pakendamise maailm". Põhipildi keskel on aga puhas ringikujuline tühi ruum. Märkige selles, et "2000. aastal suureneb selle ajakirja väljaanne ja maht" ja "olete teretulnud tellima kohalikku postkontorit". See on nii lihtne ja arusaadav, kuid tõstab samas leidlikult ja iseseisvalt esile kõige olulisemad ideed, mida ajakiri peab väljendama. Autor on poes näinud ka pelmeenide pakendikotti ja maitseainepakendi kotti, kus kogu pilt on kokku põimitud rohelisest, mustast ja * värvidest, soovides väljendada nii kaubamärki kui ka nimetust, aga ka kaasnev muster. Tänu suurele keeruka disaini alale, millel pole praktilist tähendust, ilmnevad peidetud mustrid, mis lahjendavad ja ületavad põhiteema, mida oleks pidanud ülalpool selgitama, tekitades inimeste psühholoogias rõhumise ja tüütuse tunde, mis loomulikult mõjutab müüki.

(5) Elegantne värvikasutuse kontrast on peamiselt vulgaarsete tegelaste esiletõstmine ja nende elegantsi vastandamine. Ja see vulgaarne väljendusviis on teostatud "räpaseid" ja korratuid värve kasutades (tegelikult on see ainulaadne ja mõned lääne õlimaalid on vägagi selle väljendi – st kaasaegse abstraktse kunsti – kohta). See kompositsioon on kas sümboolne teema ilmutus või teenus "lootoslillede esiletõstmise" teemale.

Tee see lillede vahel veidi punaseks. Pakendiekraanil näib, nagu oleks sellele juhuslikult peale kantud või visatud hunnik segaseid värve. Seejärel asetage mustri teema vaikselt kõrvale või nutikalt sellesse. See on väga huvitav asi. Lisaks pakendamisele on seda püüdnud isegi raamatuköitmine (zh ē n), reklaamid, plakatid reklaamplakatitel ja vabaajaprogrammid televisioonis.

Kontrast värvikasutuses. See kontrast on sisuliselt kontrastne efekt, mille moodustavad mitme pigmendi endi erinevused. See kontrastiefekt avaldub tavaliselt valguse ja pimeduse vahelises kontrastis (või yin-i ja yangi kontrastis), näiteks Hiina valguse mõistes; Soojuse ja külma kontrast, näiteks punase ja sinise kontrast; Kontrast liikumise ja paigalseisu vahel, nagu kontrast elegantse ja rahuliku tausta ning elavate ja elavate mustrite ja teksti vahel; kerge ja raske kontrast, näiteks sügavate ja heledate pigmentide kontrast jne.